一、营销中“推”与“拉”的平衡（论文文献综述）
孙奇涛[1]（2021）在《贴身服务与潜在伤害：精准营销中的隐私消费研究》文中认为精准营销的出现带来了多方的效益:对于消费者来讲,带来了生活的便利,省时省力,能够快速获得有效的信息;对于广告投放者,则意味着花费更少的成本,找到最有价值的目标消费者,达到最优的广告效果;对于广告投放平台来讲,则意味着更多的广告收入,从而能够提供更好的内容与服务。然而,大数据时代的到来,使得企业得以运用数据技术手段来提升营销效果,但也存在着隐忧。精准营销与隐私似乎存在着天然的矛盾。精准营销需要获取大量的隐私数据,才能够对目标消费者进行数字化画像,隐私数据越丰富,画像越完整,进而推送的定向广告或个性化信息也就越精准,这样企业在营销中才能够占有优势。但对隐私数据无限制获取、分析、处理和利用却是在对消费者隐私的一种消费与侵害。本文以精准营销为切入点,探讨精准营销中对隐私消费中存在的问题,为什么能够获取隐私或有何能力能够获取隐私以及如何对精准营销中隐私消费进行规制,以保护消费者隐私。本文除去绪论和结语共包含三个部分,分别是:第一部分:贴身服务:精准营销之隐私获取与需求匹配。该部分介绍了精准营销三个主要步骤,获取隐私、消费者画像以及精准信息推送。介绍了精准营销如何利用消费者隐私给消费者带来便利性等贴身服务第二部分:精准营销中隐私消费的现实困境。主要介绍精准营销中存在的问题。第一是对隐私的消费会造成隐私主体的精神痛苦。第二是精准营销对隐私获取之后不更新则会造成数字化时代的“刻板印象”,对消费者保有固定认知。第三是对隐私扞卫尊严价值的伤害,精准营销消费隐私之后代替消费者思考与决定,是对消费者理性的侵蚀。第四是是精准营销实行价格歧视,是对隐私扞卫的公平价值的伤害。第五是隐私获取过程中利用多种手段对隐私主体进行全景监控,侵害了隐私主体的自由。第三部分:精准营销中隐私保护路径构建。针对精准营销中隐私消费带来的问题以及获取与消费隐私的原因,提出相应的解决对策。希望个人能够提高自身隐私保护意识及保护技能,企业要有社会责任意识并加强技术规范,国家要完善相关法律,做到有法可依,同时也要加强政府的监管。
崔晓龙[2]（2021）在《城镇老年人移动社交应用软件设计研究》文中提出随着中国老年移动网民数量的不断增长,城镇老年人对移动社交应用软件的适老化需求与日俱增。城镇老年人随着年龄的增长,认知能力和媒介适应能力逐渐弱化,而当下针对老年群体生理和心理需求的移动社交应用软件,在设计与应用方面还处于初始阶段,尚未形成科学、有效、完善的设计原则和规范。现有的相关设计远不能适应城镇老年人对当下社交的诉求,也未能有效解决老年群体普遍存在的代际关系疏离和社交活力不足的困境,这一问题日益凸显,已经成为当下设计界亟待解决的社会命题。基于以上背景,本文的研究站在设计的角度,以审视当今社会老龄化问题对设计的影响为前提,以数字技术对城镇老年移动社交进步的作用和价值为导向,以国内外先进理念为理论支撑,力求得出科学务实,且具有现实意义的研究成果和实践案例,为城镇老年人移动社交应用软件设计的研究和实践提供新的思路和路径。本文通过用户需求分析和实验论证,对城镇老年人在用户体验、功能需求、行为习惯、人际交往等方面的特点进行分类研究,推导出“年龄”“受教育程度”“职业”“性别”“性格”“养老方式”等六要素对老年人社交活性和需求差异的关键性影响,并借助KANO需求分析模型,分析移动社交语境下老年人在安全、认知、兴趣、交往、情感等方面的需求,以此作为本文建构设计方法、设计模型的依据。同时,本文基于格拉诺维特的“弱关系”理论剖析了城镇老年人的社会关系,提出“中间态关系优势”的分析视角;基于舒茨的人际关系三维理论来分析不同关系中需求层次的转化,提出新的研究视角,并在此基础上进一步提出了“无障碍性”“社交安全感”“包容性”“贴近性”四个设计原则;基于场景理论提出“场景共时”“场景共境”“场景共权”“场景共情”四种场景分析视角,总结出“阅读”“兴趣社交”“情感社交”“知识社交”和“生活社交”需求场景的设计方法。本文还根据人体工程学的拇指功效实验和眼动科学实验对页面交互和操作舒适区进行分析,并基于五种需求场景提出了代表性的原型设计方案;论文还借助眼动实验和李克特五级主观评价量表对设计方法和设计方案进行了可用性验证和设计评价。本研究通过以上系统的研究工作,力图丰富中国城镇老年人移动社交语境下对体验设计需求的理论和实践研究,同时为改善城镇老年人移动社交应用软件用户体验提供了新的视角和设计思路。
吴丹[3]（2020）在《网络精准营销中隐私权保护问题研究》文中认为随着网络社会和信息技术的快速发展,广告领域迎来了一种全新的营销革命——网络精准营销。一方面,网络精准营销的发展促使产品广告的投放对象更具有针对性,促进了社会经济的增长。另一方面,隐私权在网络精准营销模式下更容易受到侵害,给网络用户带来心理的不安和恐惧。目前对于网络用户的隐私权保护还处于探索阶段,一些网络平台设置的隐私权政策轻视“知情同意原则”,互联网行业的自律模式也仅作纲领性的要求,导致网络用户的隐私权救济不充分。因此,如何在网络精准营销与隐私权保护之间寻求平衡,促进网络广告行业与个人权益保护实现和谐发展,是当前研究的重要课题。本论文除导言和结语外,正文共分为四个部分。第一部分介绍网络精准营销是一种互联网背景下新的营销方式,并对隐私权以及相关的概念进行了界定。首先通过对网络精准营销概念的比较,认为网络精准营销是通过市场的定量分析以及个性化沟通技术,对网络用户的个人信息包括性别、喜爱、偏好等进行收集、分析、处理,利用cookie追踪技术来知悉网络用户的浏览网页的内容及搜索行为,从而有识别性、有针对性地对网络用户提供个性化推荐服务,实现商业利用最大化的一种新技术营销方式。其次,隐私与隐私权、网络环境下的隐私权、cookie信息的法律属性、隐私权与个人信息的区别进行分析,指出隐私权是公民享有私人生活安宁和私人信息,不被他人非法侵犯、知悉、搜集、复制和利用的人格权。隐私权与个人信息既有密切的联系也有区别,主要体现在权益属性、个人信息的处理规则以及保护方式上的不同。最后,网络精准营销中侵害隐私权具有特殊性,具体表现在隐私权的内容具有经济价值、隐私权客体范围的扩大、侵权行为更具有隐蔽性、侵权后果更严重后果的特点。第二部分主要探讨网络精准营销中隐私权保护的困境。通过我国隐私权的立法保护现状可知我国《民法典》中对于隐私权和个人信息的保护问题受到了重视,但与域外国家相比,我国网络精准营销中隐私权的法律保护手段存在立法操作性较弱、专门性立法缺失以及相关法律法规之间衔接不紧密的缺点。其次,由于构成要件的内涵具有限制性、网络用户承担的证明责任重以及承担责任方式不合理三个方面的原因导致司法保护手段无法有效保护信息化时代下的隐私权。最后,探讨了网络精准营销行业自律发展模式不成熟,存在没有形成统一的行业自律标准、“知情同意原则”被架空以及缺乏有效的监督机构。第三部分主要分析域外国家针对网络时代所采取的隐私权保护模式。美国主要以自律的模式为主,通过对业界的自律措施规范保护其规范网络精准营销行为,对侵害隐私权的行为进行监督,并确保网络追踪技术的安全性,以非管制的手段保护网络用户的隐私权。欧盟以加强立法,以强制性的手段来避免其网络环境下的隐私权受到侵害。日本为避免在国家贸易方面受到西方发达国家的规则所累,以制定个人信息保护法、辅之以行业自律的手段来保护隐私权。这些国外的经验与做法可以给予我国启示,以行业自律和立法规制相结合,加快制定符合我国国情的个人信息保护法,强化网络精准营销中隐私权的保护。第四部分具体探讨如何构建网络精准营销中隐私权的保护路径。第一,立足于《民法典》中关于隐私权的法律保护规范,出台个人信息保护法和制定网络环境下隐私权的专门性规定、强化相关法律法规之间的衔接来规范个人信息的商业利用,以强化责任承担从源头上遏制网络精准营销中不当的商业利用导致隐私权的侵害。第二,扩展网络侵权构成要件的内涵,以“高度盖然性”来判定侵权事实的存在。对侵权行为人使用过错推定的责任原则以减轻网络用户的举证责任,并且明确侵权主体的责任承担方式,包括非损害赔偿以及损害赔偿,有效遏制和预防侵犯网络用户隐私权的发生。第三,相较于法律的迟滞性,行业自律具有灵活性的特点。以尽快制定行业准则、遵循“知情同意”原则,成立网络环境下隐私权保护的第三方监督机构,加强行业自律建设,最后对网络精准营销与商业利用之间的界限进行回应。
卫进[4]（2020）在《奢侈品品牌数字化全渠道营销策略研究》文中研究表明随着时代的不断发展,科学技术在不断的改变着人们的生活习惯,人们的消费观念和行为都在发生着深刻的变化。互联网彻底改变了我们人类生活的方方面面。随着如今数字化时代的崛起,企业对于品牌管理的机会和渠道都早已跃升到了另一个新的层次上。数字化环境下的品牌,拥有其能够被大众理解的独特方式,其有效的品牌策略和品牌沟通方式也变得丰富起来。数字化,特别是社交媒体,已经深刻的改变了人们日常的行为,成为了我们日常生活不可或缺的一部分,也深刻改变着企业开展品牌营销的方式。线上加线下结合的全渠道营销方式已经成为奢侈品牌开展市场营销,服务客户以及体现品牌价值的重要手段。本文从数字化品牌营销管理的一系列概念出发,前三章分别对比了传统媒体品牌管理与数字化品牌营销管理的区别,描述了数字化品牌管理兴起的原因和历史背景,并逐一阐述了全渠道营销的概念,数字化全渠道营销与奢侈品牌的关系,以及奢侈品牌全渠道营销的目标。第四章采用了定量调研的方法,运用实际调查结果来运用实际调查结果来阐述奢侈品牌数字化全渠道营销的现状,揭示奢侈品牌全渠道营销存在不足的方面。第五章具体阐述奢侈品牌实现数字化全渠道营销的主要战略和改进方向。第六章是总结和建议,对本文所开展研究的具体内容做出总结,证明该讨论的实际意义和对学术界的贡献成果,同时指出该研究的未来研究方向和现有的不足之处。本文的主要研究结论有以下几个方面:由于千禧一代成为了奢侈品消费的主力人群（线上渠道是千禧一代了解品牌的主要渠道）以及口碑营销推动了品牌在线社群的发展,全渠道营销成为了奢侈品牌面临的不可回避的重要挑战。而当前奢侈品牌在全渠道营销的实践方面还存在诸多不完善。这些不完善包括:线上与线下的服务水平不一致,标准相差甚远;没有成功地将线上和线下流程结合起来做到无缝衔接;以及无法提供个性化的服务。在数字化时代背景下,奢侈品牌不仅需要利用数字化营销“讲好品牌故事”,还需要打通数字化传播渠道和传统线下渠道,做到线上+线下的整合,跟踪和管理消费者活动,开展全渠道营销。让消费者在接触奢侈品牌的每一个环节时,都能够感受到始终是一致的奢侈品牌的价值体验,维护奢侈品牌在消费者心中的地位。
陈妮[5]（2020）在《四川西南水泥有限公司关系营销中存在的问题与对策研究》文中指出四川省水泥工业随着2008年汶川地震灾后重建,发展突飞猛进,为区域建设发展做出了巨大贡献,但长期粗放式发展也造成了结构性产能过剩的顽疾和环境污染物排放大的现状,尤其是当前四川经济增速放缓,水泥行业从高速增长期进入平台期,产能过剩这一状况更加凸显。面对产能严重过剩和激烈的市场竞争,历来在四川有着重要地位的水泥业正经历着前所未有的严峻考验。近几年,为缓解水泥行业产能过剩矛盾,改善环境质量,国家和地方出台了一系列错峰生产政策。错峰生产有效实行必须靠政府和企业联动,政府起到支持引导的作用,企业承担起相应的社会责任。基于这样的背景下,四川西南水泥有限公司（以下简称SCXN公司）开始了改革创新之路,而营销创新成为其中关键的一环。兴起于20世纪80年代的西方发达国家的营销理论——关系营销,如今已被SCXN公司认识并加以运用。关系营销以系统论为基本指导思想,认为企业的营销活动应致力于妥善处理企业与顾客及其他利益相关者（包括供应商、消费者、中介机构、政府、员工、竞争对手和社会公众等）之间的关系,从而建立、发展和保持这些良好互惠关系,以期获得长期的市场利益和竞争优势。[20]SCXN公司通过关系营销建立起庞大的关系网,在市场竞争中取得了不错的成绩。关系网中最重要的是客户和竞争对手,前者是企业生存的根本,后者是错峰生产特殊时期下必须拿下的难题。本文着重对客户关系和竞争对手关系进行分析,找出存在的问题,研究并制定切实可行的实施对策。首先,本文通过大量文献研究,结合四川水泥市场情况,考虑到错峰生产特殊背景,明确了SCXN公司关系营销的着重点在客户、竞争对手方面。其次,本文对SCXN公司市场营销环境、错峰生产现状进行分析,从而充分了解企业面临的严峻形势,以及错峰生产势在必行;介绍了SCXN公司客户群及其销量情况,设计客户满意度调查表,并对调查结果进行分析;还详细介绍了前十家竞争对手,从分布地区、水泥年产能等方面进行比较,从而做到对SCXN公司市场竞争的优势和劣势精准把握。然后,从分析结论中,找出了关系营销中存在的问题:客户满意度不高,市场掌控过于依赖经销商;SCXN公司与部分竞争对手未建立良好关系,区域竞争优势不明显。根据企业自身情况和环境因素,得出造成这些问题的原因。最后,本文针对这些问题,提出相应的对策。通过提高客户感知价值,降低客户感知成本,提高直销率,对经销商进行专有性投资,从而提高客户满意度,实现客户忠诚。建议政府提高奖惩力度,软硬兼施,同时提高自身区域竞争优势。
丁继南[6]（2020）在《四川本土社会企业微信营销传播效果的影响因素及策略研究》文中指出我国正处于高速发展且矛盾日益凸显的社会转型时期,生态失衡、食品安全、老龄化、弱势群体等各类社会矛盾问题大量涌现。2004年,我国引入社会企业模式,它以社会公益为本质,采取企业化运作应对社会问题,用商业手段谋取利润并回馈社会,成为解决社会发展困局的创新思维与实践。在本土化发展过程中,我国社会企业依托新媒体尤其是微信平台开展公益营销行动,将社会营销与商业营销相融合,赢得商业盈利的同时,推动公益议题、社会议题等公共议题的有效传播,培育社会公共意识,实现社会目标和经济效益的双重价值。社会企业模式作为公益性第三部门转型的新探索,公益购买不仅提供社会公益参与路径,也拓展了公益传播内涵。那么本土社会企业如何掌握公众对其营销内容偏好与公益消费态度,更好地利用微信平台进行持续性营销传播,这是本文所关注的。社会企业营销传播要素呈现出何种特征?具有什么社会影响?其微信营销存在哪些问题?哪些变量会影响社会企业微信营销传播效果?如何利用微信平台更有针对性地提升公益营销传播效果?本文围绕以上问题开展了研究。本文选取四川地区本土社会企业作为研究对象,综合运用深度访谈法、问卷调查法,剖析社会企业微信营销传播效果的影响因素,为传播策略制定提供依据。本文结合技术接受模型,对社会企业微信用户进行深度访谈并以扎根理论为基础,采用Nvivo软件提取出社会企业微信营销传播效果影响因素,以消费态度为中介变量,购买意愿为因变量,建立理论模型,提出研究假设。结合前人研究进行量表问卷设计,回收问卷后采用SPSS23.0软件对数据量化分析。研究发现:在社会企业微信营销中,感知公益性、感知可信性、感知有用性、活跃性、互动性对消费态度、购买意愿具有显着的正向影响;信息丰富性对购买意愿影响不显着且仅对消费认知态度具有显着正向影响;消费态度在感知公益性、感知可信性、感知有用性、活跃性、互动性与购买意愿之间发挥部分中介作用。最后,笔者根据前述研究结论,为优化社会企业营销传播效果提出五个方面优化策略:树立开放透明的社会企业公益营销传播理念;重视社会企业内容输出质量,优化媒介运营技巧;利用网络资源与社会支持,提升社企专业能力;加强社会企业间传播资源合作,实现流量共享;线上线下整合,创新参与式营销活动吸引公众参与。
严鑫[7]（2020）在《HFP品牌内容营销策略研究》文中研究指明随着互联网的飞速发展,消费者的购物行为发生了改变。造成改变的核心原因之一在于“内容+社交”模式颠覆了消费者的购物逻辑,因此,关于“如何对品牌进行内容营销”的课题日趋受到品牌传播营销人的重视。内容营销在营销矩阵中一直占据着至关重要的地位。本文将基于电商平台基础上分析内容营销策略,从多维度下分析多元化的内容营销矩阵的传播价值。同时,运营手段已从产品运营、流量运营转变为以内容运营和消费者资产运营为导向,对内容营销策略的制定起到了不可忽视的作用。本文以化妆品品牌--HFP（Home Facial Pro）为研究对象,运用品牌跨界营销、粉丝经济、网络整合营销理论、内容营销三阶段模型等理论知识,分析HFP品牌在基于电商平台+新媒体平台构建的内容营销矩阵的基础上如何对进行内容营销,包括内容生产和传播,并对其效果进行评估。首先,本文采用文献研究法,对国内外内容营销方面的理论和观点进行归纳和整理,基于人群洞察的内容营销和运营对于品牌营销和传播的重要性,阐述内容运营时代内容营销的发展历程及当前的应用现状。其次,根据HFP内容营销策略案例回顾,利用SWOT分析法结合内外部环境与最新的行业特点,针对HFP当前的现状进行分析,总结经验与不足。最后,通过案例分析法,在运营过程方面全面直观地对“内容营销”所发挥的价值进行阐述,并对在推广过程中的渠道布局、内容策划生产、内容传播各阶段所采用的策略进行问题分析及优点提炼,总结解决问题的优化措施,以期为HFP提供一个具有可行性的内容营销策略。通过对HFP品牌内容营销策略的研究,以期对美妆护肤行业在内容营销布局及网络整合营销推广起到一定的借鉴意义和启示作用。因此,本课题的研究既满足理论研究的需要,也具有一定的实践应用意义。
董立婷[8]（2020）在《永坤置业银河国际居住区项目营销策略研究》文中研究指明甘肃兰州,是甘肃省政治、经济、文化和商贸中心,是对接中外的西北区域性门户,具备承东启西及沟通南北的对外交通体系。随着西部大开发战略的实施,以及“一带一路一圈”建设逐渐从愿景转变为现实,这为中国的发展打开一扇大门的同时,也为像兰州这样的一带一路沿线城市提供了前所未有的发展机遇,为兰州的房地产市场发展带来了机遇。兰州市政府适时提出“东扩西进”的战略部署,银河国际居住区正是东拓战略重要的一步,其秉承“让居住更有尊严”的人居理念,打造中高端品质住宅,亲民价格,用高品质住宅回馈兰州市民,对兰州房地产行业的发展具有重要战略意义和示范作用,是区域经济发展的中枢所在。在这样的大背景下,如何将产品体系覆盖客户全生命周期,完成住宅标准化迭代升级和市场竞争力的提升,这些都需要从营销策略的角度切入再展开研究。本文以永坤置业银河国际居住区为本文研究对象,依据市场营销的相关理论,从项目及其所属公司的概况、营销现状、项目定位等入手,从而找到项目营销中现存的主要问题。再进一步对项目所处的宏观和微观环境进行整理分析,并做SWOT具体分析,制定出适合银河国际居住区发展的营销策略,依据目标市场、市场细分及定位得出适应市场的4P策略,其中产品策略主要从产品差异、创新、组合和服务4个方面进行详细阐述;价格策略则采用竞争定价、差别定价的方法;渠道策略选择直接销售和代理销售相结合的方式进行;促销策略上运用大众媒体和小众媒体相结合的的广告宣传、专业的人员推销、圈层营销、体验营销等个性化的促销活动,以及多方位的公共关系举措,同步开拓市场。通过调查研究,发现项目目前主要存在市场调研不深入、项目定位不合理、营销团队综合素质低、管理制度不完善、销售额下降、销售模式太过传统等一些问题,对此提出了调整调研策略、加强营销队伍建设、加强关系营销和服务营销、品牌营销、运用网络进行无界营销等5大方向的改进措施。通过以上研究能起到改进银河国际居住区营销策略的作用,同时对提高兰州其他地产项目销售的质量和效率也能起到参考作用。
刘兰[9]（2020）在《数字出版内容生产与营销的游戏化创新》文中指出随着互联网的深度发展,新技术再次重构了新兴的数字出版产业,大数据、云计算、人工智能、物联网、虚拟现实等新技术的广泛应用,使得传播环境发生了巨大的变化,这为数字出版创造了新了机遇和挑战。新技术构建了一个万物互联、个性激活、体验为王的游戏世界,赋予了人极大的主体性与个性空间,深刻地改变了数字出版的生存环境。游戏范式已成为当前互联网时代信息传播的主流范式。新传播环境下,数字出版可引入游戏机制进行文化创新。首先,数字出版引入游戏机制的理论依据包括游戏化的目标机制、奖励机制、社交机制以及强调体验的沉浸理论等,都与作为内容产业的数字出版有可结合之处,游戏机制的引入将助推数字出版实现知识的有趣传播,这是数字出版游戏化的适当性。其次,“游戏的人”的属性为数字出版游戏化提供了参与者与接受者上的可行性。由此,可提出数字出版游戏化实践策略:一是在内容生产上引入游戏化的目标机制激励机制和社交机制,一方面是将内容生产化作一种游戏化的公众任务,在认同与共鸣下充分调动用户的生产性和参与性,将用户的认知盈余进行资源整合从而转化为社会化内容,另一方面把内容场景化,将提供内容转变为提供产品+服务,实现基于场景关系的连接;在营销策略上,采用以人为中心的游戏化营销思维,注重以人为中心的个性体验,以人的关系为中心的社群、圈层、场景互动,以及以人的情感为中心的沉浸体验;在营销技术创新上,以游戏化思维灵活设计技术组件,运用“大数据+营销”、“AI+互动”、“VR+场景”、“5G+智能阅读”等游戏化设计,以增加用户的参与性与主体性体验,从而提升用户的数字阅读体验与传播效果。在数字出版游戏化创新中,要尤其注意两个方面的问题:一是不能过度注重游戏化的外在设计,而忽略数字出版作为内容产业其本质在于提供优质的内容;二是在引入游戏机制中,无论是内容生产、营销理念还是工具设计上都离不开新技术的应用,这对数字出版企业提出了新的技术挑战,新数字技术的使用可能带来的用户隐私问题、价值伦理问题等也是数字出版企业应当考虑的新课题。
梁龙梅[10]（2020）在《T公司触控屏营销策略研究》文中研究说明触控屏作为人机交互设备的最要组成部分,方便快捷的操作模式满足了人们的需求,推动了整个电子行业的快速发展,成为电子显示设备的标配。国内触控屏生产企业以外挂式触控屏为主,随着5G时代的来临,国内触控屏行业迎来新的发展机遇,同时受行业竞争以及内嵌式触控屏技术成熟的影响,也面临新的挑战。近年来T公司触控屏销售业绩及产品市场占有率大幅下滑,为了在激烈的竞争中实现可持续的发展,T公司必须审视当前营销的不足,补齐短板,凸显优势,抓住5G技术发展的机遇,使公司在触控屏行业占据优势地位,从而实现公司的可持续发展。本文首先回顾相关营销理论及研究方法,运用PEST分析得出T公司在技术方面面临较大的竞争压力。其次,通过波特五力模型分析得出,T公司目前来自替代者及竞争对手的压力较大。再则,对T公司客户进行分析,从而实现营销策略具有客户导向性。最后结合T公司触控屏的营销实际,运用4P理论及工业品营销理论,针对T公司存在的问题提出相应的营销优化策略。一方面期望为T公司营销组合策略优化提供有益的思考和建议,另一方面希望对国内同行业的发展带来一定的启发。本文通过研究得出,产品策略方面,要针对产品的特点凸显产品差异化特性,从而实现精准营销。产品链向上游核心产业延伸,增加公司核心竞争力。新产品开发兼顾上游核心产品与符合市场发展规律的具有可宣传性热点的产品及技术;渠道策略方面,拓宽渠道网络并形成以直销渠道为主,建立分销渠道及网络销售渠道的多元化渠道策略;价格策略方面,根据公司不同产品的特点采取灵活定价方式;促销策略方面,充分发挥人员促销在直销渠道的作用、参加线上线下展会促销、重视网络营销、利用善因营销,最大程度的实现促销目标。
二、营销中“推”与“拉”的平衡（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、营销中“推”与“拉”的平衡（论文提纲范文）
（1）贴身服务与潜在伤害：精准营销中的隐私消费研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、基本概念界定 |
| 三、研究综述 |
| 四、研究方法 |
| 五、研究意义及创新点 |
| 第一章 贴身服务:精准营销之隐私获取与需求匹配 |
| 第一节 数据挖掘:精准营销之获取隐私 |
| 第二节 消费者画像:精准营销之数字化人格 |
| 第三节 精准推送:精准营销之个性化推荐 |
| 第二章 潜在伤害:精准营销之消费隐私 |
| 第一节 无感伤害:隐私主体之精神痛苦 |
| 第二节 固定认知:精准营销之“刻板印象” |
| 第三节 尊严丧失:消费决策之理性麻醉 |
| 第四节 公平丧失:隐私消费之平等桎梏 |
| 一、不知情式获取之显失公平 |
| 二、霸王条款与数据二次利用之剥夺公平 |
| 三、消费歧视之公平不存 |
| 第五节 自由丧失:获取隐私之超级全景监视 |
| 第三章 路径构建:精准营销与隐私消费之平衡 |
| 第一节 人文素养:提升消费者隐私保护意识和技能 |
| 一、提升消费者隐私保护意识 |
| 二、加强维权手段与自我保护技能 |
| 第二节 技术支撑:加强技术保护 |
| 第三节 制度完善:完善隐私相关法律并加强监管 |
| 一、细化隐私相关法律 |
| 二、政府加强监管 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 个人简历 |
| 在学期间公开发表论文及着作情况 |
（2）城镇老年人移动社交应用软件设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一 选题缘由 |
| (一)选题背景 |
| (二)选题目的与意义 |
| 二 相关概念阐述 |
| (一)城镇老年人 |
| (二)移动社交应用软件 |
| (三)用户体验 |
| 三 研究现状综述 |
| 四 国内外相关设计概述 |
| 五 研究思路与方法 |
| 第一章 变化与缺失:媒介环境变化中城镇老年人的状态和特征 |
| 第一节 媒介发展中的城镇老年人际关系状况 |
| 一、媒介形态变化中的沟通方式 |
| 二、移动媒介影响下的城镇老年人际关系特征 |
| 三、城镇老年人际关系的影响因素 |
| 第二节 城镇老年人身体状况和行为特征 |
| 一、城镇老年人的生理和心理机能状况 |
| 二、城镇老年人的生活习惯和价值偏好 |
| 三、城镇老年人的移动社交行为特征 |
| 第三节 城镇老年人认知行为和移动媒介素养特征 |
| 一、移动媒介下城镇老年人的认知行为特征 |
| 二、城镇老年人的移动媒介素养特征 |
| 本章小结 |
| 第二章 现状与困境:老年人移动社交应用软件设计的问题和趋向 |
| 第一节 城镇老年人移动社交应用软件的现状分析 |
| 一、“积极老龄化”理念下的老年人移动社交产业 |
| 二、城镇老年人移动社交应用软件设计要素分析 |
| 第二节 媒介传播范式转变中的设计困境 |
| 一、不合理的需求定位 |
| 二、交互逻辑忽视城镇老年人认知和行为特点 |
| 三、交互方式忽视城镇老年人行为习惯 |
| 四、交互界面不符合城镇老年人认知特点 |
| 第三节 老年人移动社交应用软件设计的发展趋势 |
| 一、品牌战略的发展趋势 |
| 二、功能的发展趋势 |
| 三、交互方式的发展趋势 |
| 四、交互界面的发展趋势 |
| 本章小结 |
| 第三章 理念与原则:城镇老年人移动社交应用软件的设计立场 |
| 第一节 由通用性到无障碍性:设计理念调整背后的逻辑转换 |
| 一、通用性设计理念的优势和弊端 |
| 二、无障碍设计理念的反思——用户的细分与深化 |
| 三、用户的价值显现与用户体验设计原则的精准化 |
| 第二节 以社交安全感为基础:由可靠性到归属感 |
| 一、安全机制的可靠和适度 |
| 二、交互逻辑和行为的安全感 |
| 三、社交主体的社交安全感 |
| 第三节 以包容性为中心:由交互逻辑到界面响应 |
| 一、交互逻辑的合理与精简 |
| 二、交互行为的容错 |
| 三、交互方式的适用 |
| 四、交互界面的简化和动态响应 |
| 第四节 以贴近性原则为核心:由视觉贴近到主体性贴近 |
| 一、视觉贴近原则 |
| 二、行为贴近原则 |
| 三、语境贴近原则 |
| 四、情感贴近原则 |
| 五、主体性贴近原则 |
| 本章小结 |
| 第四章 分析与方法:城镇老年人移动社交应用软件的设计依据 |
| 第一节 城镇老年人移动社交应用软件的设计依据 |
| 一、调研方法和依据 |
| 二、调研数据采集因素 |
| 三、样本回收及数据分析 |
| 四、调研结论 |
| 第二节 城镇老年人移动社交应用软件的设计规划 |
| 一、设计总体规划 |
| 二、理论视角下的设计需求和功能分析 |
| 三、城镇老年人移动社交应用软件的设计流程 |
| 第三节 场景理论下老年人移动社交应用软件的设计方法 |
| 一、基于阅读需求场景的设计方法 |
| 二、基于兴趣社交需求场景的设计方法 |
| 三、基于情感社交需求场景的设计方法 |
| 四、基于知识社交需求场景的设计方法 |
| 五、基于生活社交需求场景的设计方法 |
| 本章小结 |
| 第五章 模型与方案:城镇老年人移动社交应用软件的设计策略 |
| 第一节 基于需求场景理论的设计模型 |
| 一、用户模型的构建 |
| 二、需求模型的构建 |
| 第二节 基于人际关系三维理论的设计策略 |
| 一、基于“安全-信赖”体验的设计策略 |
| 二、基于“包容-符号”体验的视觉设计策略 |
| 三、基于“支配-互动”体验的感官融合设计策略 |
| 四、基于“情景-叙事”体验的设计策略 |
| 第三节 城镇老年人移动社交应用软件的设计方案 |
| 一、城镇老年人移动社交应用软件的设计定位 |
| 二、城镇老年人移动社交应用软件交互原型设计 |
| 三、城镇老年人移动社交应用软件高保真原型设计 |
| 第四节 城镇老年人移动社交应用软件的设计评估 |
| 一、可用性测试 |
| 二、设计评价 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录1:人际关系和媒介素养调查问卷 |
| 附录2:用户体验设计需求调查问卷 |
| 附录3:用户访谈问题大纲 |
| 附录4:老年移动社交应用软件眼动实验任务引导语 |
| 附录5:老年移动社交应用软件用户主观评价量表 |
| 攻读学位期间取得的学术成果 |
| 致谢 |
（3）网络精准营销中隐私权保护问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 导言 |
| (一)选题背景 |
| (二)理论意义与现实价值 |
| (三)文献综述 |
| (四)研究方法 |
| (五)创新之处 |
| 一、网络精准营销与隐私权基本理论 |
| (一)网络精准营销的概述 |
| 1.网络精准营销的定义 |
| 2.网络精准营销的实现途径——cookie追踪技术 |
| 3. cookie 信息的法律属性 |
| (二)隐私权的概述 |
| 1.隐私与隐私权 |
| 2.隐私权与个人信息的关系 |
| 3.网络环境下的隐私权 |
| (三)网络精准营销中侵害隐私权的特殊性 |
| 1.隐私权的内容具有经济价值 |
| 2.隐私权客体范围的扩大 |
| 3.侵权行为更具有隐蔽性 |
| 4.侵权的后果更严重 |
| 二、网络精准营销中隐私权保护存在的主要问题 |
| (一)网络精准营销中隐私权保护的立法规定不够细化 |
| 1.立法可操作性较弱 |
| 2.专门性立法缺失 |
| 3.相关法律法规之间的衔接不紧密 |
| (二)网络精准营销隐私权侵权责任认定难度较大 |
| 1.侵权构成要件内容具有限制性 |
| 2.网络用户证明责任之殇 |
| 3.侵权责任承担方式不合理 |
| (三)网络精准营销行业自律发展模式不成熟 |
| 1.未形成统一的行业自律标准 |
| 2.“知情同意原则”被架空 |
| 3.缺乏现实的监督机构 |
| 三、域外部分国家隐私权保护的比较考察与启示 |
| (一)美国模式——以行业自律为主导 |
| 1.美国行业自律的背景 |
| 2.美国行业自律的模式 |
| (二)欧盟模式——以法律规制为主导 |
| 1.欧盟立法保护的背景 |
| 2.欧盟立法保护的模式 |
| (三)日本模式——以立法为主,行业自律为辅 |
| 1.日本模式的背景 |
| 2.日本折中模式 |
| (四)域外隐私权保护模式对我国的启示 |
| 四、我国网络精准营销中隐私权保护的实施路径 |
| (一)网络精准营销中隐私权法律保护制度的完善 |
| 1.以现行法中隐私权规范为基础和进一步细化 |
| 2.制定网络环境下隐私权保护的专门性规定 |
| 3.实现相关法律法规之间的衔接 |
| (二)强化网络精准营销侵害隐私权的司法救济 |
| 1.扩展网络侵权构成要件的内涵 |
| 2.适用过错推定原则 |
| 3.完善侵权的责任承担方式 |
| (三)加强网络营销行业自律制度建设 |
| 1.制定行业准则 |
| 2.严格适用“知情同意原则” |
| 3.构建网络平台第三方监督机制 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）奢侈品品牌数字化全渠道营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.1.1 研究目的 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容和方法 |
| 1.2.1 研究的内容 |
| 1.2.2 研究的方法 |
| 1.3 研究创新点 |
| 第二章 相关理论基础及文献回顾 |
| 2.1 数字化营销的基本概念 |
| 2.1.1 传统媒体与数字媒体的对比 |
| 2.1.2 整合的数字化营销 |
| 2.2 数字化全渠道营销的基本概念 |
| 2.2.1 多渠道营销和全渠道营销 |
| 2.2.2 全渠道营销中的关系营销 |
| 2.2.3 数字化消费者行为分析 |
| 2.3 奢侈品行业相关概念 |
| 2.3.1 奢侈品牌的定义 |
| 2.3.2 全球奢侈品行业数字化发展现状 |
| 2.4 相关文献回顾 |
| 2.4.1 奢侈品品牌数字化营销相关研究回顾 |
| 2.4.2 奢侈品品牌数字化全渠道营销相关研究回顾 |
| 2.4.3 本节小结 |
| 第三章 数字化全渠道营销伴随奢侈品牌发展的演化路径 |
| 3.1 数字化品牌营销崛起的原因 |
| 3.1.1 信息的获取 |
| 3.1.2 优质的内容 |
| 3.1.3 个性化的体验 |
| 3.2 全渠道营销与奢侈品牌的关系 |
| 3.2.1 千禧一代成为了奢侈品消费的主力人群 |
| 3.2.2 口碑营销推动了品牌在线社群的发展 |
| 3.2.3 全渠道营销对于奢侈品牌的挑战 |
| 3.3 无缝体验——奢侈品牌全渠道营销的目标 |
| 3.3.1 奢侈品分销渠道的融合 |
| 3.3.2 利用在线趋势制造最佳的无缝体验 |
| 3.3.3 新冠疫情加速奢侈品线上线下销售融合 |
| 第四章 奢侈品牌数字化全渠道营销存在的问题 |
| 4.1 研究方法 |
| 4.1.1 研究视角和方法 |
| 4.1.2 分析策略与数据采集 |
| 4.1.3 数据处理 |
| 4.2 调研设计的背景与逻辑前提 |
| 4.2.1 数字化消费者决策旅程 |
| 4.2.2 消费者体验——数字触点与客户关系管理(CRM) |
| 4.2.3 一体化的重要性 |
| 4.2.4 参考模型——基于消费者的品牌资产模型 |
| 4.3 实际抽样与结果分析 |
| 4.3.1 调查一的样本概述及主要结论 |
| 4.3.2 调查二的样本概述及主要结论 |
| 4.4 品牌实践案例:奢侈品化妆品牌丝芙兰Sephora的全渠道营销方案 |
| 第五章 奢侈品牌实现数字化全渠道营销的改进方向 |
| 5.1 奢侈品牌“全渠道“触达用户的第一步:用社交媒体讲好品牌传统故事 |
| 5.1.1 奢侈品牌在拥抱数字化的同时需秉承优秀传统精神 |
| 5.1.2 奢侈品牌的全渠道(线上+线下)体验必须保持一致性 |
| 5.1.3 奢侈品牌数字化全渠道营销的线上部分要以“内容为王” |
| 5.1.4 奢侈品牌做好“关系营销”是其全渠道良好体验的延申 |
| 5.2 利用在线社群发展品牌与客户的“全渠道”关系 |
| 5.2.1 在线社群如何创造品牌价值 |
| 5.2.2 吸引消费者参与在线社群的因素 |
| 5.2.3 时尚与奢侈品行业在线社群的独特价值 |
| 5.3 用技术创新进一步改善奢侈品牌全渠道营销效果 |
| 5.3.1 全渠道的线上整合 |
| 5.3.2 数字触点如何提升全流程体验 |
| 5.3.3 奢侈品数字化全渠道营销的未来 |
| 第六章 结论与建议 |
| 6.1 总结 |
| 6.2 研究的不足之处 |
| 6.3 进一步研究 |
| 附录 |
| 参考文献 |
（5）四川西南水泥有限公司关系营销中存在的问题与对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 技术线路 |
| 2 核心概念和文献综述 |
| 2.1 核心概念 |
| 2.1.1 关系营销 |
| 2.1.2 STP理论 |
| 2.2 文献综述及理论阐释 |
| 2.2.1 关系营销国外研究文献综述 |
| 2.2.2 关系营销国内研究文献综述 |
| 2.2.3 关系营销的重要性 |
| 2.2.4 STP理论阐释 |
| 3 SCXN公司市场营销环境及重点关注对象现状分析 |
| 3.1 企业市场营销环境 |
| 3.1.1 企业简介 |
| 3.1.2 企业市场营销环境 |
| 3.2 客户现状 |
| 3.2.1 客户现状分析 |
| 3.2.2 客户满意度调查的设计与结果分析 |
| 3.3 竞争对手现状 |
| 3.3.1 竞争对手概况 |
| 3.3.2 竞争对手现状分析 |
| 3.4 错峰生产现状 |
| 3.4.1 错峰生产政策 |
| 3.4.2 错峰生产现状分析 |
| 4 关系营销应用中存在的问题及原因分析 |
| 4.1 客户关系营销中存在的问题及原因分析 |
| 4.1.1 存在的问题 |
| 4.1.2 原因分析 |
| 4.2 竞争对手关系营销中存在的问题及原因分析 |
| 4.2.1 存在的问题 |
| 4.2.2 原因分析 |
| 5 解决关系营销问题的对策 |
| 5.1 SCXN公司与客户关系营销对策 |
| 5.1.1 提高客户感知价值,降低客户感知成本 |
| 5.1.2 提高直销率,对经销商进行专有性投资 |
| 5.2 SCXN公司与竞争对手关系营销对策 |
| 5.2.1 提出奖惩建议,软硬兼施 |
| 5.2.2 提高区域竞争优势 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 调查表 |
| 致谢 |
（6）四川本土社会企业微信营销传播效果的影响因素及策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 社会企业的定义 |
| 1.1.2 社会企业的发展 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究文献综述 |
| 1.3.1 新媒体营销相关研究 |
| 1.3.2 微信营销相关研究 |
| 1.3.3 社会企业媒介传播相关研究 |
| 1.3.4 综述小结 |
| 1.4 研究问题与思路 |
| 1.4.1 研究问题 |
| 1.4.2 研究思路 |
| 1.5 研究方法与理论基础 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 理论基础 |
| 1.6 研究的创新点 |
| 第二章 社会企业及其微信营销概述 |
| 2.1 社会企业概述 |
| 2.1.1 中国语境下的社会企业界定 |
| 2.1.2 社会企业的价值属性 |
| 2.1.3 社会企业在中国的发展 |
| 2.2 微信营销概述 |
| 2.2.1 微信营销的概念 |
| 2.2.2 微信营销的传播特征 |
| 2.3 社会企业营销传播要素分析 |
| 2.3.1 社会企业营销传播的主体 |
| 2.3.2 社会企业营销传播的受众 |
| 2.3.3 社会企业营销传播的主要内容 |
| 2.4 社会企业与普通企业营销传播的差异 |
| 2.4.1 以公益价值为导向的营销传播理念 |
| 2.4.2 以社会倡导为特征的营销传播方式 |
| 2.4.3 以情感互动为延伸的营销传播关系 |
| 2.5 四川本土社会企业微信营销的现状调查 |
| 2.5.1 四川本土社会企业发展现状 |
| 2.5.2 四川本土社会企业微信营销传播现状 |
| 2.5.3 四川本土社会企业微信营销传播中存在的问题 |
| 2.6 本章小结 |
| 第三章 社会企业微信营销传播效果的影响因素调查 |
| 3.1 深度访谈设计 |
| 3.1.1 访谈提纲设计 |
| 3.1.2 访谈人员的确定 |
| 3.1.3 深度访谈开展情况 |
| 3.2 测量因素提取 |
| 3.2.1 数据整理与编码 |
| 3.2.2 研究变量释义 |
| 3.2.3 研究变量定义操作化 |
| 3.3 研究模型 |
| 3.4 研究假设 |
| 3.4.1 感知公益性对传播效果的影响 |
| 3.4.2 感知可信性对传播效果的影响 |
| 3.4.3 信息丰富性对传播效果的影响 |
| 3.4.4 感知有用性对传播效果的影响 |
| 3.4.5 活跃性对传播效果的影响 |
| 3.4.6 互动性对传播效果的影响 |
| 3.4.7 消费态度对购买意愿的影响 |
| 3.5 问卷设计与执行 |
| 3.5.1 问卷设计 |
| 3.5.2 问卷发放与收集 |
| 3.6 本章小结 |
| 第四章 社会企业微信营销传播效果的影响因素调查结果分析 |
| 4.1 描述性统计 |
| 4.1.1 受访者人口统计学属性 |
| 4.1.2 受访者微信接触习惯 |
| 4.2 信度与效度检验 |
| 4.2.1 信度检验 |
| 4.2.2 效度检验 |
| 4.3 社会企业微信营销传播效果影响因素的相关性分析 |
| 4.3.1 影响因素变量与消费认知态度的相关性分析 |
| 4.3.2 影响因素变量与消费情感态度的相关性分析 |
| 4.3.3 影响因素变量与购买意愿的相关性分析 |
| 4.3.4 消费态度与购买意愿的相关性分析 |
| 4.4 社会企业微信营销传播效果影响因素的回归分析 |
| 4.4.1 影响因素变量与消费认知态度的回归分析 |
| 4.4.2 影响因素变量与消费情感态度的回归分析 |
| 4.4.3 影响因素变量与购买意愿的回归分析 |
| 4.4.4 消费态度与购买意愿的回归分析 |
| 4.5 消费态度中介作用的回归分析 |
| 4.5.1 消费态度对感知公益性与购买意愿的中介作用分析 |
| 4.5.2 消费态度对感知可信性与购买意愿的中介作用分析 |
| 4.5.3 消费态度对感知有用性与购买意愿的中介作用分析 |
| 4.5.4 消费态度对活跃性与购买意愿的中介作用分析 |
| 4.5.5 消费态度对互动性与购买意愿的中介作用分析 |
| 4.6 研究假设验证与模型修正 |
| 4.6.1 假设验证 |
| 4.6.2 模型修正 |
| 4.7 本章小结 |
| 第五章 四川本土社会企业微信营销传播的优化策略 |
| 5.1 影响四川本土社会企业营销传播效果的主要因素 |
| 5.1.1 感知公益性对传播效果具有正向影响 |
| 5.1.2 感知可信性对传播效果具有正向影响 |
| 5.1.3 信息丰富性对传播效果影响不显着 |
| 5.1.4 感知有用性对传播效果具有正向影响 |
| 5.1.5 活跃性对传播效果具有正向影响 |
| 5.1.6 互动性对传播效果具有正向影响 |
| 5.1.7 消费态度对购买意愿具有正向影响 |
| 5.2 四川本土社会企业微信营销传播策略制定的基本原则 |
| 5.2.1 以社会信任资本为纽带,建立粘性受众群体 |
| 5.2.2 以整合营销传播理念为导向,摆脱僵化观念束缚 |
| 5.2.3 以目标受众需求为中心,实现流量高效转化 |
| 5.3 四川本土社会企业微信营销传播的优化策略 |
| 5.3.1 树立开放透明的社会企业公益营销传播理念 |
| 5.3.2 重视社会企业内容输出质量,优化媒介运营技巧 |
| 5.3.3 利用网络资源与社会支持,提升社企专业能力 |
| 5.3.4 加强社会企业间传播资源合作,实现流量共享 |
| 5.3.5 线上线下整合,创新参与式营销活动吸引公众参与 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 结语 |
| 6.1 研究总结 |
| 6.2 研究不足与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 |
（7）HFP品牌内容营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述与理论基础 |
| 1.2.1 国内外研究现状 |
| 1.2.2 相关理论基础 |
| 1.3 研究方法及内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 第二章 HFP品牌内容营销环境分析 |
| 2.1 外部环境分析 |
| 2.1.1 一般环境分析 |
| 2.1.2 行业态势及竞争者分析 |
| 2.1.3 市场需求分析 |
| 2.2 内部环境分析 |
| 2.2.1 公司概况 |
| 2.2.2 组织架构 |
| 2.2.3 主营业务 |
| 2.2.4 资源条件 |
| 2.2.5 核心能力 |
| 2.3 SWOT分析 |
| 2.3.1 优势分析 |
| 2.3.2 劣势分析 |
| 2.3.3 机会分析 |
| 2.3.4 威胁分析 |
| 2.3.5 SWOT矩阵分析 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 HFP品牌内容营销现状分析 |
| 3.1 HFP品牌内容生产现状 |
| 3.1.1 品牌自媒体内容生产现状 |
| 3.1.2 付费媒体内容生产现状 |
| 3.1.3 品牌跨界营销内容生产现状 |
| 3.1.4 粉丝经济营销的内容生产现状 |
| 3.2 HFP品牌内容营销传播现状分析 |
| 3.2.1 品牌自媒体内容传播途径现状分析 |
| 3.2.2 付费媒体内容传播途径现状分析 |
| 3.3 HFP品牌内容营销效果评估现状分析 |
| 3.3.1 UGC互动内容输出的现状 |
| 3.3.2 用户运营现状 |
| 3.3.3 私域流量现状 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 HFP品牌内容营销存在的问题及成因分析 |
| 4.1 HFP品牌内容生产存在的问题及成因 |
| 4.1.1 品牌自媒体发展不均衡 |
| 4.1.2 付费媒体内容生产失衡 |
| 4.1.3 品牌跨界营销的持续性不足 |
| 4.1.4 粉丝经济营销消费者品牌忠诚度不足 |
| 4.2 HFP品牌内容传播存在的问题及成因分析 |
| 4.2.1 品牌自媒体传播渠道运营存在不足 |
| 4.2.2 付费媒体传播内容投放形式单一 |
| 4.3 HFP内容营销效果评估存在的问题及成因分析 |
| 4.3.1 UGC内容输出引导不足 |
| 4.3.2 用户分层运营机制不完善 |
| 4.3.3 私域流量运营机制不完善 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 HFP品牌内容营销策略优化建议 |
| 5.1 HFP内容营销生产优化建议 |
| 5.1.1 品牌自媒体内容矩阵均衡发展 |
| 5.1.2 提升付费媒体内容输出质量 |
| 5.1.3 持续输出品牌跨界内容 |
| 5.1.4 强化粉丝互动,培育品牌忠诚度 |
| 5.2 内容营销传播策略优化建议 |
| 5.2.1 品牌自媒体矩阵传播途径多元化 |
| 5.2.2 付费媒体分层运营丰富传播内容 |
| 5.3 HFP品牌内容营销效果评估的优化建议 |
| 5.3.1 提升用户参与度和体验感 |
| 5.3.2 优化并完善用户运营机制 |
| 5.3.3 完善品牌私域流量运营机制 |
| 5.4 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（8）永坤置业银河国际居住区项目营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 中国房地产行业发展情况 |
| 1.1.2 甘肃兰州房地产市场情况 |
| 1.1.3 永坤置业基本情况 |
| 1.1.4 永坤置业对市场营销的迫切需求 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 现实意义 |
| 1.2.2 理论意义 |
| 1.3 研究内容及方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 论文框架 |
| 2 理论基础与文献综述 |
| 2.1 市场营销总述划分 |
| 2.1.1 市场营销的内涵 |
| 2.1.2 市场营销的特点 |
| 2.2 营销环境分析理论 |
| 2.2.1 营销环境理论 |
| 2.2.2 SWOT分析法 |
| 2.3 STP营销理论 |
| 2.3.1 市场细分 |
| 2.3.2 目标市场选择 |
| 2.3.3 市场定位 |
| 2.4 4P营销策略理论 |
| 2.5 房地产营销策略研究综述 |
| 2.5.1 国外房地产营销策略研究情况 |
| 2.5.2 国内房地产营销策略研究情况 |
| 3 永坤置业银河国际居住区项目营销现状及存在的问题分析 |
| 3.1 永坤置业简介 |
| 3.1.1 甘肃永坤置业有限公司概述 |
| 3.1.2 荣誉资质 |
| 3.1.3 发展战略 |
| 3.1.4 组织架构 |
| 3.1.5 岗位职责 |
| 3.1.6 人员配置 |
| 3.2 银河国际居住区项目基本情况 |
| 3.2.1 银河国际居住区项目由来 |
| 3.2.2 银河国际居住区项目位置及周边配套 |
| 3.2.3 银河国际居住区项目产品规划 |
| 3.2.4 项目进度规划 |
| 3.3 银河国际居住区营销现状分析 |
| 3.3.1 项目目标客户 |
| 3.3.2 产品设计 |
| 3.3.3 户型面积 |
| 3.3.4 项目定价 |
| 3.3.5 直接销售模式 |
| 3.3.6 市场推广情况 |
| 3.3.7 市场去化情况 |
| 3.4 银河国际居住区项目营销存在的问题分析 |
| 3.4.1 市场调研工作深度不够导致产品定位不够合理 |
| 3.4.2 项目市场定位与目标客户需要进一步优化 |
| 3.4.3 营销渠道较单一,营销观念传统落后 |
| 3.4.4 营销活动缺乏亮点,难以突围 |
| 3.4.5 缺乏专业的高素质营销团队 |
| 3.4.6 对品牌建设缺乏维护和提升的观念 |
| 4 永坤置业银河国际居住区项目营销环境及SWOT分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 永坤置业银河国际居住区项目微观环境分析 |
| 4.2.1 企业自身分析 |
| 4.2.2 顾客需求分析 |
| 4.2.3 竞争者分析 |
| 4.3 银河国际居住区项目SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机会分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 4.3.5 SWOT总结分析 |
| 5 永坤置业银河国际居住区项目营销策略制定 |
| 5.1 银河国际居住区项目STP分析 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 永坤置业银河国际居住区项目产品策略 |
| 5.2.1 产品差异化策略 |
| 5.2.2 产品组合策略 |
| 5.2.3 产品创新策略 |
| 5.2.4 服务策略 |
| 5.3 永坤置业银河国际居住区项目价格策略 |
| 5.3.1 影响价格因素 |
| 5.3.2 定价原则 |
| 5.3.3 定价方法 |
| 5.3.4 定价策略 |
| 5.4 永坤置业银河国际居住区项目渠道策略 |
| 5.4.1 渠道的设计与选择 |
| 5.4.2 拓展经纪人销售渠道 |
| 5.4.3 销售渠道的管理 |
| 5.5 永坤置业银河国际居住区项目促销策略 |
| 5.5.1 广告宣传 |
| 5.5.2 人员推销 |
| 5.5.3 销售促进 |
| 5.5.4 公共关系 |
| 6 永坤置业银河国际居住区项目营销策略的实施建议 |
| 6.1 加强项目的市场调研工作 |
| 6.1.1 调整市场调研工作策略 |
| 6.1.2 根据调研为目标客户提供精准的广告 |
| 6.2 加强营销队伍建设 |
| 6.2.1 创建专业的市场营销团队 |
| 6.2.2 树立全员、全程营销观念 |
| 6.2.3 建立有效规范的用人机制 |
| 6.3 加强关系营销和服务营销 |
| 6.4 实施品牌营销 |
| 6.5 运用网络进行无界营销 |
| 6.5.1 “互联网+”营销的推广策略 |
| 6.5.2 “互联网+”营销的服务提升策略 |
| 6.5.3 “互联网+”营销的策略组合 |
| 7 结论及展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（9）数字出版内容生产与营销的游戏化创新（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景与意义 |
| 0.1.1 研究背景 |
| 0.1.2 研究意义 |
| 0.2 文献综述 |
| 0.2.1 游戏化研究 |
| 0.2.2 游戏范式下的数字出版研究 |
| 0.3 研究内容、方法与创新点 |
| 0.3.1 研究内容 |
| 0.3.2 研究方法 |
| 0.3.3 创新点 |
| 0.4 概念界定 |
| 0.4.1 游戏 |
| 0.4.2 游戏化 |
| 第1章 游戏化机制的构成 |
| 1.1 麦戈尼格尔和韦巴赫的游戏机制研究 |
| 1.2 游戏化的目标机制 |
| 1.3 游戏化的奖励机制 |
| 1.4 游戏化的社交机制 |
| 第2章 数字出版引入游戏机制的适当性与可行性 |
| 2.1 数字出版引入游戏机制的适当性 |
| 2.1.1 数字出版与游戏结合的可能 |
| 2.1.2 游戏机制能促进内容的有趣传播 |
| 2.2 数字出版引入游戏机制的可行性 |
| 2.2.1 人的游戏属性:沉浸于自我愉悦的信息流 |
| 2.2.2 人的生产性:于内容生产与传播中发挥主动性 |
| 2.2.3 传播环境:智能化、场景化的后移动互联网 |
| 2.2.4 技术赋能:“大数据+人工智能”精准化、个性化传播 |
| 第3章 数字出版内容生产游戏化策略 |
| 3.1 任务与激励:协同式生产 |
| 3.1.1 奖励机制下的众筹出版 |
| 3.1.2 利益共赢下的开放生产 |
| 3.2 认同与共鸣:内容IP化 |
| 3.2.1 社交机制下打造情感为内核的众创IP |
| 3.2.2 价值延伸的多形态IP |
| 3.3 关系与连接:内容场景化 |
| 第4章 数字出版营销传播游戏化策略 |
| 4.1 体验:以用户为中心 |
| 4.1.1 借助大数据技术提供个性营销 |
| 4.1.2 从内容和形式上提升营销体验 |
| 4.2 互动:以关系为中心 |
| 4.2.1 在社群中置入任务式的营销游戏 |
| 4.2.2 利用圈层自治性进行差异化传播 |
| 4.2.3 于场景中构建时空流动的游戏场域 |
| 4.2.4 利用AI技术增强互动性 |
| 4.3 沉浸:以情感为中心 |
| 4.3.1 运用激发用户情感的“4I”原则 |
| 4.3.2 调动基于亚文化的情感共鸣 |
| 第5章 案例分析:知乎的游戏化机制 |
| 5.1 参与机制下调动用户生产性 |
| 5.2 社交机制下的关系营销与跨界营销 |
| 5.3 不足:目标与激励机制运用不充分 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 |
（10）T公司触控屏营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 文献评述 |
| 1.3 研究方法和研究思路 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 1.3.3 研究内容 |
| 1.4 研究创新点 |
| 第2章 相关概念和理论基础 |
| 2.1 触控屏概念 |
| 2.2 相关理论概述 |
| 2.2.1 4P理论 |
| 2.2.2 工业品营销理论 |
| 2.3 相关分析工具 |
| 2.3.1 PEST分析模型 |
| 2.3.2 波特五力模型 |
| 第3章 T公司触控屏营销环境分析 |
| 3.1 公司概况 |
| 3.2 宏观环境分析 |
| 3.2.1 政治环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 行业竞争环境分析 |
| 3.3.1 潜在竞争者能力分析 |
| 3.3.2 供应者议价能力分析 |
| 3.3.3 购买者议价能力分析 |
| 3.3.4 替代品替代能力分析 |
| 3.3.5 主要竞争对手能力分析 |
| 3.4 客户分析 |
| 3.4.1 客户需求分析 |
| 3.4.2 客户购买行为过程分析 |
| 3.4.3 影响客户购买行为的因素 |
| 第4章 T公司触控屏营销现状及问题分析 |
| 4.1 营销策略现状 |
| 4.1.1 产品策略 |
| 4.1.2 渠道策略 |
| 4.1.3 价格策略 |
| 4.1.4 促销策略 |
| 4.2 营销策略存在的问题分析 |
| 4.2.1 产品差异化不足且产品链缺乏核心产业 |
| 4.2.2 渠道网络集中且渠道单一 |
| 4.2.3 定价策略不灵活 |
| 4.2.4 促销手段传统且利用不充分 |
| 第5章 T公司触控屏营销策略优化 |
| 5.1 产品策略优化 |
| 5.1.1 产品差异化 |
| 5.1.2 产品链向核心产业延伸 |
| 5.1.3 新产品开发策略 |
| 5.2 渠道策略多元化 |
| 5.2.1 拓宽渠道网络 |
| 5.2.2 加强直销渠道管理 |
| 5.2.3 建立代理分销渠道 |
| 5.2.4 建立网络销售渠道 |
| 5.3 灵活定价策略 |
| 5.3.1 竞争导向定价策略 |
| 5.3.2 大客户定价策略 |
| 5.3.3 建立分销商价格体系 |
| 5.3.4 规范价格调整策略 |
| 5.4 促销策略优化 |
| 5.4.1 人员促销策略 |
| 5.4.2 线上线下展会促销 |
| 5.4.3 重视网络促销 |
| 5.4.4 利用善因营销 |
| 第6章 营销策略实施的保障措施 |
| 6.1 加强组织管理 |
| 6.1.1 营销团队打造 |
| 6.1.2 完善激励制度 |
| 6.1.3 搭建部门间协作机制 |
| 6.2 建立客户关系管理系统 |
| 6.3 强化质量管理 |
| 6.4 加强财务保障 |
| 第7章 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
四、营销中“推”与“拉”的平衡（论文参考文献）
- [1]贴身服务与潜在伤害：精准营销中的隐私消费研究[D]. 孙奇涛. 沈阳师范大学, 2021(02)
- [2]城镇老年人移动社交应用软件设计研究[D]. 崔晓龙. 中国艺术研究院, 2021(09)
- [3]网络精准营销中隐私权保护问题研究[D]. 吴丹. 河南大学, 2020(06)
- [4]奢侈品品牌数字化全渠道营销策略研究[D]. 卫进. 华东师范大学, 2020(03)
- [5]四川西南水泥有限公司关系营销中存在的问题与对策研究[D]. 陈妮. 西南大学, 2020(05)
- [6]四川本土社会企业微信营销传播效果的影响因素及策略研究[D]. 丁继南. 电子科技大学, 2020(04)
- [7]HFP品牌内容营销策略研究[D]. 严鑫. 华南理工大学, 2020(02)
- [8]永坤置业银河国际居住区项目营销策略研究[D]. 董立婷. 西安理工大学, 2020(01)
- [9]数字出版内容生产与营销的游戏化创新[D]. 刘兰. 湘潭大学, 2020(02)
- [10]T公司触控屏营销策略研究[D]. 梁龙梅. 华侨大学, 2020(01)