企业实施品牌战略的思考论文

问：求论文《品牌战略的内涵与实施》的提纲。

1. 答：(一)品牌的内涵
   1、"品牌"的内涵是什么
   人类在经济活动中发明了"品牌"一词,其出发点不外乎有以下两个方面:
   第一,为了区分各个品牌不同的出品者.
   第二,为了与传统意义上仅仅具有物质功能的品牌区分开来.
   2,"品牌"一词的定义
   3,品牌战略的内涵是什么
   ①战场(利益)在何处——目标顾客是谁
   ②与敌方的那一部分军事力量较量——你的竞争对手是那些企业和品牌
   ③靠什么取胜——怎样组合品牌内涵(内容)
   （二）品牌实施
   一、品牌的客户人群的定位
   二、品铅首侍牌的款式风格定芹团位
   三、品牌的商标
   四、品牌的理念定位
   五、品牌的标识（识别系统）
   六、品牌的专色和槐吵视觉效果品牌的专色
   七、品牌的售卖包装 包装的标识使用
   八、品牌的视觉形象通过以下的表现来突出品牌的视觉形象
   九、店堂设计
   十、经销商的品牌权益设计
   服装，家电企业为首选。

问：海尔公司品牌经营问题及对策（论文）

1. 答：品牌营销经历了“产品至上”、“形象至上”和“定位至上”等几碧答个阶段后，已经进入嫌告“价值至上”时代。营销的本质是促进价值交换，品牌对企业的价值取决于企业为顾客乃至社会所提供的价值。从顾客感知价值的角度，进行品牌定位，开展营销活动，是树立品牌的关键所在。 本论文从“理念”、“战略”和“战术”三个层面，从以顾客感受价值为导向的“功能性品牌”、“形象性品牌”和“体验性品牌”的定位悔者慧角度，对海尔的品牌营销进行系统总结、分析，认为海尔品牌的建立，首先得益于坚定的以市场为导向的经营管理理念。在其指导下，通过有效的策略手段，开展“价值战”，逐步实现创品牌战略、品牌延伸(多元化)战略和海外品牌(跨国经营)战略。与此同时，海尔品牌定位也由功能性品牌提升到形象性品牌，并向体验性品牌迈进。 海尔的经验对一般企业的品牌经营具有重要的借鉴意义和启示。品牌营销需要理念、战略和战术等三个层面的有机结合。“理念”是开展品牌营销的根本指导思想，为树立品牌指明基本方向；“战略”是树立品牌的基本保障，在正确理念的指导下，规划并保证有关策略的有效实施；“战术”(策略)是树立品牌的手段，具体体现“理念”，实现“战略”。品牌建设，可以由“功能性品牌”、“形象性品牌”向“体验性品牌”递进，也可以根据企业的战略和目标顾客的价值追求，定位于“功能性品牌”或“形象性品牌”。 详细内容参考

问：求论文《论国际市场营销中的品牌策略》，3000到5000字。

1. 答：这是我网上找的一篇广告专业的毕业论文，你可以自己改改题目或者把内容微改一下，希漏袜望对你有帮助！呵呵 论品牌的传播 伴随着市场经济的发展，逐步成熟起来的消费者开始进行认牌消费，于是“品牌”越来越多地被经营者和研究者所重视。“品牌战略”、“品牌策划”、“品牌经营”、“品牌管理”等概念也就随之而生，并频频出现在论著之中。无疑，这是知识经济时代对凝聚知识的“品牌”空前重视的可巧搜消喜现象。然而，由于这些概念内涵极为丰富，相应地其外延也相当宽泛，对其进行研究固然有多学科整合的效能，但也难免产生泛化与浅层化的倾向。为追求品牌研究的深入与致效，我们选取品牌建设的关键——“传播”来进行专门化的研究孝知，于是便提出“品牌传播”的新概念，并在本文对它的内涵、提出背景、特点进行论述。 一、“品牌传播”的内涵