一、迈向新世纪的中国广告业（论文文献综述）
罗志超[1]（2018）在《改革开放以来中国大陆广告译着出版的回顾》文中研究指明改革开放以来的中国大陆广告译着,大致可分为1981-1994、1995-2006、2007-2017三个阶段。从译着数量看,三个阶段总体处于波动上升态势;从译着品种看,三个阶段都侧重于引介世界广告业发展水平较高国家的作品;从译着内容看,三个阶段都有呼应不同时期需要的较强实务导向。整体而言,广告译着有效传播了国外广告界的先进经验,较好满足了我国广告业的知识需求。可是以实务为导向,使得译着中也出现了内容选择视野较窄、品种结构失衡等一些不尽如人意之处。
张雯雯[2]（2018）在《中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）》文中研究指明1986年中国第一条“节约用水”电视公益广告在贵阳电视台播出,开启了中国当代公益广告传播的先河,具有一定的示范意义。自此,公益广告不仅成为中国当代广告发展史上的独特景观,也成为广告舆论引领和广告话语呈现的重要载体。中国当代公益广告的发展,伴随着中国社会主义现代化建设的历程而不断进步。在中国改革开放三十余年的历史进程中,政治改革不断深入,经济建设成果斐然。社会主义物质文明和精神文明建设成为中国现代化建设的双引擎,引领着社会主流价值观,推动着中国社会快速向前发展。公益广告作为社会主义物质文明与精神文明建设的重要载体,不仅真实记录着中国当代社会价值变迁的轨迹,诠释着中国当代社会主义新思想、新道德和新观念,还以人民群众喜闻乐见的方式,传播讲文明、树新风的时代新风尚,弘扬正气,针砭时弊,呈现出巨大的社会影响力。尤其是公益广告实践过程中呈现的话语,往往以潜移默化地方式塑造国家品格、民族精神和时代风尚而受到人们的关注。广告作为社会发展的“镜像”,受到来自社会政治、经济、文化环境的影响,公益广告自然也烙有中国当代社会文明进步的时代印记,公益广告实践活动中产生的所有话语都与社会语境互为关联。在中国当代社会不同的发展阶段,无论是脍炙人口的公益广告语、公益广告创作主题、创意理念的提炼,还是公益广告的学术话语、规制话语以及实践活动话语的呈现,都与当时的生产力发展水平和社会意识形态存在的形式相适应。本文试图从话语分析和历史研究双重视角对中国当代公益广告的话语变迁进行全面、深入、系统地考察,在费氏批评性话语分析框架的基础上结合公益广告自身发展特点,分别从社会背景、文本呈现、话语实践以及社会影响四个层面展开研究,将不同发展阶段的公益广告话语呈现及话语变迁的探讨作为研究的主线索,注重探析不同发展阶段公益广告话语呈现的逻辑关系,并通过分析公益广告传播过程中广告与受众、广告与媒体、广告与社会组织互动关系来佐证这种逻辑关系呈现的必然性。中国当代公益广告话语呈现受制于经济发展水平、国家意识形态建构、媒介技术变革、社会管理规制以及民众审美需求等诸多因素的影响,在不同的历史发展阶段,政府、企业、媒体、社会组织及公众参与程度不同,最终呈现的公益广告话语的形式和内容也有很大不同。从注重行为规范和礼仪教化的引领,到注重社会主义主流价值观念的倡导和培育。从公共卫生、公共环境、公共道德相对单一主题的选择,到涉及国计民生丰富多元话语的呈现。从社会责任观念观照下的媒体自主行为,到文明进步思想统领下的全民参与的系统工程建设。公益广告的社会影响不断提升,并逐步进入到良性发展的轨道,与商业广告一起成为推动中国当代物质文明建设和精神文明建设的重要力量。这种改变在广告学术话语中也多有体现,从公益广告作为商业广告的补充的认知,到公益广告与商业广告都是推动中国当代物质文明和精神文明建设重要力量的判断,到“公益性商业广告”和“商业性公益广告”学术话语的争论,都表明公益广告发展和公益广告话语呈现逐步成为中国当代社会发展中的一个显性话题。中国当代公益广告话语变迁历经了媒体倡导的行为规劝、政府管理的“命题作文”、企业参与的形象树立以及全民动员的价值观培育四个阶段。公益广告话语作为一种特殊的话语表现形式,它不仅通过语言反映着、记录着社会现实,更通过话语实践和社会实践过程中所产生的“知识”来传达社会意义,建构社会身份、社会关系、社会观念等文化符号,铸造着人类对美好生活的愿景。
中国广告协会学术委员会,广告人文化集团,知萌咨询机构,网赢天下网[3]（2018）在《中广协学委会三十年发展历程》文中研究指明
何林呼,刘枫[4]（2011）在《浅谈广播的产业化与机制创新》文中研究表明广播产业的经营效果主要看广告的创收,创收是要靠数字说话的,而创收的数字是不允许也不可能弄虚作假的。电台在推行广告经营模式创新上,应该综合考虑,选择适合自身发展的模式,即要保证广告创收额的不断增长,又能实现频率的健康发展,在广播现时面临良好的外部环境中,抓住机会,快速前进。广播事业要发展,关键是要实现广播的集约化经营,要实现广播的集约化经营,关键是要创新我们的机制。
范鲁彬[5]（2010）在《广告如歌——中国广告业30年札记（下）》文中研究说明中国广告业已经跨过30年的门槛,在这30年不长的时间里,中国广告业取得了飞速的发展。本文聚焦这30年,讲述了中国广告业不同凡响的历史进程中不该遗忘的细节。
陈辉兴[6]（2008）在《中国电视公益广告三十年》文中认为近年来,伴随着中国广告业的快速发展,以倡导真善美为宗旨的电视公益广告也正在发展壮大,所谓电视公益广告,是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织单位及个人不以营利为目的,通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为
陈辉兴[7]（2008）在《孕育 发轫 成长 繁荣——中国电视公益广告三十年》文中进行了进一步梳理近年来,伴随着中国广告业的快速发展,一股"向善的力量"也正在发展壮大,那就是以倡导真善美为宗旨的电视公益广告。所谓电视公益广告,是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织、单位及个人不以盈利为目的,通过电视媒介向社会
杨栋杰[8]（2008）在《中国当代广告市场发展史研究》文中认为中国当代广告市场发展以党的“十一届三中全会”为开端,其总体进程可分为四个阶段:第一个阶段为1978年至1982年,是中国当代广告市场迅速恢复和基本形成阶段;第二个阶段为1983年至1991年,是中国当代广告市场第一个高速成长阶段;第三个阶段为1992年至1997年,是中国当代广告市场第二个高速成长阶段;第四个阶段为1998年至2006年,是中国当代广告市场整合发展阶段。目前,中国当代广告市场正处于结构性调整的关键阶段。中国当代广告市场在28年的发展历程当中表现出如下几方面特征:市场发展同改革开放的不断深化和国民经济的持续发展相适应,始终处于高速发展的“快车道”,市场空间不断扩充;市场投放热点行业同社会消费热点行业一致;广告公司构成日益丰富,并逐步趋向合理,媒体强势地位逐步弱化,广告公司地位逐步上升,个体私营和外商投资企业所占比重攀升较大,国有企业数量不断下滑;政策、媒介和外资公司始终是市场发展的主要力量,其中,政策直接影响广告市场的稳定和发展,媒介由于其“事业管理、企业化运营”的双重属性在广告市场中处于强势地位,外资公司则凭借其综合优势成为影响中国广告市场的主要力量;地区发展不平衡,地区差异明显,区域特色显着,京、沪、粤三地成为广告市场的三大开路先锋,其发展各具特色,共同占有中国广告市场的“半壁江山”,二线城市和西部地区近年来发展迅猛,农村市场潜力开始释放;户外广告是改革开放以来恢复最为迅速的媒体广告之一,20世纪末,户外广告受到资本市场的青睐,开始走上资本经营之路,如今已成为最为引人注目的广告媒体;新媒体广告起步晚,但发展迅猛,集中度高,网络广告、无线广告等新媒体广告成为21世纪广告市场中的新贵,开始影响未来广告市场的整体走向。2006年起,中国当代广告市场步入到全新的发展阶段,其发展态势呈现出以下趋势:其一为市场增容态势明显,以北京奥运会和上海世博会为契机,广告市场将迎来新一轮的发展;其二为广告产业全面升级,市场结构调整势在必行,市场整合将进一步深入;其三为伴随着广告市场的全面放开,跨国广告集团在中国广告市场的扩张将全面提速;其四为新媒体广告表现出强劲的增长势头,将成为未来广告市场增容的最主要力量。
张亚萍[9]（2008）在《拓展与坚守——丁俊杰广告教育与学术思想研究》文中提出丁俊杰老师身兼广告专业教师、大学教育管理者、广告学术活动组织者、参与者等多重身份,成功地平衡了自身内外的角色关系,并通过近20年的专业教学与科研工作,为中国广告事业做出了突出贡献。本文试图从学术源流、学术理路、学术成果三个方面概括述论其广告学术历程与学者人格。
杨婷[10]（2006）在《1981-2005，中国广告关键词解析 ——对《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》杂志标题的分析》文中研究说明中国广告自1979年恢复以来，经历了恢复、探索、高速发展、平稳增长的阶段。在各个阶段都有关注的热点、焦点问题，对这些问题的关注，有着各种各样的原因，并且，这些焦点问题在广告的发展过程中都有着其特定的作用。我们有必要找出这些关键词，从整体到阶段，从全局到细节，细致的梳理广告界发展过程中出现的热点、焦点问题，并对其进行分析，从而了解我国广告发展的现状，指出发展过程中的不足和已经取得的成绩，总结经验，为未来广告业的发展做导航。 本文以《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》三大广告杂志文章标题为文本，共统计了411期杂志，10007篇文章的标题，试图反映出广告业25年的发展路程中所出现的焦点、热点以及关键词，本文共提炼了17个关键词，并对这些关键词做由点及面的细致的描绘，分析关键词的发展概况、发展变化以及其变化的原因。通过对关键词的提炼和分析，描绘出广告发展的阶段特征，勾勒出广告发展的大致轮廓。 本文主要分为四个部分：1、整体盘点，概括提炼25年来广告界的关键词；2、阶段分析，分阶段提炼关键词，描述阶段特征；3、细节观察，对上面两部分进行补充，观察细节，分析升温话题和降温话题，以及值得关注的话题。4、总结启示
二、迈向新世纪的中国广告业（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、迈向新世纪的中国广告业（论文提纲范文）
（1）改革开放以来中国大陆广告译着出版的回顾（论文提纲范文）
| 一、基本说明 (一) |
| 范围界定 (二) |
| 时间跨度 (三) |
| 样本选取 (四) |
| 研究内容 (五) |
| 研究方法 二、总体概况 (一) |
| 广告译着出版数量 (二) |
| 广告译着作者分析 (三) |
| 广告译着类型分析 三、深层分析 (一) |
| 广告译着数量增长源于我国广告业及广告教育发展 (二) |
| 广告译着作者构成体现各国广告业发展水平 (三) |
| 广告译着内容偏好对应不同时期广告业界学界需求变化 |
（2）中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 一、研究缘起 |
| 二、研究目的与意义 |
| 三、研究创新 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、广告话语：广告研究的新视角 |
| (一)有关广告话语概念的阐释 |
| (二)广告话语与社会发展关系的解析 |
| 二、公益广告话语：历史研究与话语研究 |
| (一)中国当代公益广告发展史研究 |
| (二)中国当代公益广告话语研究 |
| 第三节 研究方法与理论依据 |
| 一、研究方法 |
| (一)话语分析法 |
| (二)历史文献法 |
| (三)个案研究法 |
| 二、理论依据 |
| (一)社会转型理论 |
| (二)话语理论 |
| 第四节 研究框架 |
| 一、研究基本思路 |
| 二、主要研究问题 |
| 第二章 公益广告与公益广告话语 |
| 第一节 公益广告的内涵与外延解读 |
| 一、当代公益广告认知衍化的三个层面 |
| (一)商业广告的补充 |
| (二)先进文化的传播渠道 |
| (三)社会治理的新沟通方式 |
| 二、公益广告的概念解读 |
| 第二节 公益广告话语的内涵与外延解读 |
| 一、广告话语的概念界定 |
| (一)语言和社会双重视角下的“话语” |
| (二)广告话语：语言和语境的合体 |
| 二、公益广告话语的内涵和基本特征 |
| (一)超越语言学视域的公益广告话语 |
| (二)公益广告话语的基本特征 |
| 第三章 媒体倡导时期的中国公益广告话语 |
| 第一节 媒体倡导时期的公益广告话语的社会背景 |
| 一、时代转折孕育公益广告话语 |
| 二、精神文明建设建构公益广告话语 |
| 三、先进广告观念启迪公益广告话语 |
| 四、传媒与广告业改革催生公益广告话语 |
| 第二节 媒体倡导时期的公益广告话语的文本呈现 |
| 一、主题：治理“脏、乱、差”现象 |
| (一)社会秩序“乱”与道德规范 |
| (二)社会环境“脏”与环境保护 |
| (三)安全意识“差”与安全教育 |
| 二、诉求策略：提醒、规劝、批评 |
| (一)提醒呼吁式广告话语 |
| (二)规劝警告式广告话语 |
| (三)批评恐惧式广告话语 |
| 三、创意表现：巧用修辞与婉转叙事 |
| (一)巧用修辞,贴切达意 |
| (二)婉转叙事,分寸适度 |
| 第三节 媒体倡导时期的公益广告话语实践 |
| 一、媒体自发组织形成的理论话语 |
| (一)媒体对公益广告的态度和认知 |
| (二)《广而告之》的广告话语引领 |
| (三)公益广告与商业广告关系博弈 |
| 二、专项奖设立对公益广告话语的影响 |
| (一)“公共广告奖”的设立 |
| (二)专项奖从“公共”到“公益”的更名 |
| 三、“广而告之”效应及产生的公益广告话语 |
| (一)公益广告话语呈现与媒体公信力提升 |
| (二)“广而告之”范式与公益广告话语创新 |
| (三)公益广告话语引领与公益事业发展 |
| 第四节 媒体倡导时期的公益广告话语的社会影响 |
| 一、公益广告指导性话语：“两个文明”协调发展中的道德建设 |
| 二、公益广告时代性话语：“致富光荣”观念下的道德规范 |
| 本章小结 |
| 第四章 政府管理时期的中国公益广告话语 |
| 第一节 政府管理时期的公益广告话语的社会背景 |
| 一、市场经济体制确立与社会“乱象”滋生 |
| 二、广告业稳步发展与市场环境净化 |
| 三、群众性精神文明创建活动全面开展 |
| 第二节 政府管理时期的公益广告话语的文本呈现 |
| 一、主题：社会失衡亟需新风尚引领 |
| (一)道德失范与重塑美德 |
| (二)下岗潮与“自强创辉煌” |
| (三)自然灾害与环境保护 |
| 二、创意思路：人本意识觉醒的感性诉求 |
| (一)回归本真的感性诉求 |
| (二)平民视角挖掘日常素材 |
| 三、表现策略：系列化作品和不对等的图文关系 |
| (一)广告作品的系列化现象 |
| (二)图像对文字语言的过分依赖 |
| 第三节 政府管理时期的公益广告话语实践 |
| 一、公益广告理论话语的三方碰撞 |
| (一)社会作用：“三个有利于” |
| (二)传播内容：“弘扬主旋律提倡多样化” |
| (三)发展困境：“三不”状态 |
| (四)运行模式：初级觉醒 |
| (五)公益广告与企业营销之间的“蓝海战略” |
| 二、政府政策规制：“公益广告月”话语的建构 |
| (一)话语主题的限定和不限定 |
| (二)话语主体由单一到多元 |
| (三)话语运行机制的建立 |
| 第四节 政府管理时期的公益广告话语的社会影响 |
| 一、公益广告指导性话语：以正确的舆论引导人 |
| 二、公益广告时代性话语：服务全国大局关注社会热点 |
| 本章小结 |
| 第五章 企业社会责任强化时期的中国公益广告话语 |
| 第一节 企业社会责任强化时期的公益广告话语的社会背景 |
| 一、政治、经济改革持续深入 |
| 二、城市化进程加速与“美好生活”的追求 |
| 三、双效益并举：企业社会责任意识增强 |
| 四、公民道德建设与“讲树”活动的开展 |
| 第二节 企业社会责任强化时期的公益广告话语的文本呈现 |
| 一、主题：跟热点、讲荣辱、促和谐 |
| (一)社会热点事件的舆论引导 |
| (二)建构和谐社会形象 |
| 二、话语来源：企业参与和受众意识彰显 |
| (一)企业参与下的“话题作文”式创作 |
| (二)“以小见大”的素材挖掘 |
| 三、创意表现：内容与形式美的融合 |
| (一)借助名人效应 |
| (二)平民化的情感演绎路线 |
| (三)视听语言丰富优美 |
| 第三节 企业社会责任强化时期的公益广告话语实践 |
| 一、品牌化发展的公益广告实践活动 |
| (一)系列化公益广告活动日益增多 |
| (二)地方性公益广告活动活跃性增强 |
| 二、制度化建设的公益广告规制性话语 |
| (一)加强公益广告制度建设 |
| (二)鼓励企业参与公益广告活动 |
| 三、学术话语体系的初步形成 |
| (一)创意与表现：多元观点交融 |
| (二)功能：从伦理道德建设到公共事务发展 |
| (三)关系：商业性与公益性博弈 |
| (四)运行机制：整合社会各界力量 |
| 第四节 企业社会责任强化时期的公益广告话语的社会影响 |
| 一、公益广告指导性话语：社会文明的“一盏灯” |
| 二、公益广告时代性话语：转变认识与树立形象 |
| 本章小结 |
| 第六章 全民动员时期的中国公益广告话语 |
| 第一节 全民动员时期的公益广告话语的社会背景 |
| 一、文化强国战略提升公益广告话语力量 |
| 二、全民公益理念丰富公益广告话语 |
| 三、媒介融合推动公益广告传播 |
| 四、政策话语保障公益广告权力 |
| 第二节 全民动员时期的公益广告话语的文本呈现 |
| 一、主题倾向：社会主义核心价值观的培育 |
| (一)和谐社会语境下关爱弱势群体 |
| (二)中国文化的中国表达 |
| (三)人与自然和谐的生态文明建设 |
| 二、传播策略：协同互动与场景体验 |
| (一)从“广而告之”到“协同互动” |
| (二)从“平面宣传”到“场景体验” |
| 三、创意表现：讲好中国故事 |
| (一)纪实型叙述的文本表意 |
| (二)中国元素激发民族记忆 |
| 第三节 全民动员时期的公益广告话语实践 |
| 一、“创新与发展”的公益广告学术话语 |
| 二、法治化建设的公益广告规制性话语 |
| 三、立体化管理公益广告评优活动 |
| 四、全媒体协调传播主题公益广告 |
| 第四节 全民动员时期的公益广告话语的社会影响 |
| 一、公益广告指导性话语：整合力量传播文明 |
| 二、公益广告时代性话语：公益传播创造文化奇观 |
| 本章小结 |
| 第七章 结语 |
| 第一节 中国当代公益广告话语变迁的考察 |
| 一、中国当代公益广告话语变迁的轨迹 |
| (一)媒体倡导的行为规劝 |
| (二)政府管理的“命题作文” |
| (三)企业参与的形象树立 |
| (四)全民动员的价值观培育 |
| 二、中国当代公益广告话语变迁的影响因素 |
| (一)国家意识形态的建构 |
| (二)媒介技术的变革 |
| (三)社会责任意识的彰显 |
| (四)社会管理规制的调整 |
| (五)民众审美需求的转变 |
| 第二节 中国当代公益广告话语变迁的反思 |
| 一、公益广告发展中的话语权博弈 |
| (一)意识形态建构的隐性转化 |
| (二)商业行为渗透的合理性权衡 |
| 二、公益广告话语的社会意义建构 |
| (一)公益广告话语对社会身份的建构 |
| (二)公益广告话语对社会关系的塑造 |
| (三)公益广告话语对社会观念的培育 |
| 第三节 研究的不足与展望 |
| 一、研究的不足 |
| 二、研究的展望 |
| 参考文献 |
| 附表 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（3）中广协学委会三十年发展历程（论文提纲范文）
| 金色年华 三十而立 |
| 1979-1991为广告正名 广告理论的启蒙与探索 |
| 1987 |
| 1988 |
| 1989 |
| 1990 |
| 1991— |
| 1992-2001产业化与专业化市场经济早期的广告实务研究 |
| 1992-1993 |
| 1994 |
| 1995 |
| 1996 |
| 1997 |
| 1998 |
| 1999— |
| 2000 |
| 2001 |
| 2002-2007全球与本土资本时代中国广告业的路径探索 |
| 2002 |
| 2003 |
| 2004 |
| 2005 |
| 2006 |
| 2007 |
| 2008-2011本体与多元广告史与广告研究方法的自觉反思 |
| 2008 |
| 2009 |
| 2010 |
| 2011 |
| 2012-2017建构与发展广告产业中国模式的理论建构 |
| 2012 |
| 2013— |
| 2014 |
| 2015— |
| 2016 |
| 2017 |
（5）广告如歌——中国广告业30年札记（下）（论文提纲范文）
| 1995年, 广告情意传神品牌攻心推动营销 |
| 1996年, 广告创意变商业气息为生活气息 |
| 1997年, “以人为本”为广告带来新的信任度 |
| 1998年, “中国符号”缔造中国广告新姿态 |
| 1999年, 户外广告开始步入新发展期 |
| 2000年, “公益广告”不断深化和拓展推动广告步入新文化时代 |
| 2001年, 洋品牌广告走向“本土化”, 本土企业迈向“国际化” |
| 2002年, 广告创作“中国元素”初露端倪 |
| 2003年, 中国广告进入新的成长期 |
| 2004年, 一则优秀广告, 衍生一个品牌, 营造一片市场 |
| 2005年, 广告进入强强和谐双赢时代 |
| 2006年, 品牌营销提升中国元素的影响力 |
| 2007年, “奥运”营销竞争提前拉开帷幕 |
| 2008年, 北京奥运向全球展示国家新形象 |
（6）中国电视公益广告三十年（论文提纲范文）
| 中国电视公益广告的孕育期 (1978—1985) |
| 中国电视公益广告的发轫期 (1986—1993) |
| 中国电视公益广告的成长期 (1994—2000) |
| 中国电视公益广告的提速期 (2001—现在) |
（7）孕育 发轫 成长 繁荣——中国电视公益广告三十年（论文提纲范文）
| 孕育:与广告业共同起步（1978～1985） |
| 发轫:《广而告之》助推电视公益广告 (1986~1993) |
| 成长:市场化运作繁荣电视公益广告 (1994~2000) |
| 繁荣:政府主导下的全方位快速发展 (2001~现在) |
（8）中国当代广告市场发展史研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 一、研究综述 |
| （一） 选题价值 |
| （二） 文献综述 |
| （三） 研究方法 |
| 二、中国当代广告市场发展总体进程 |
| （一） 迅速恢复到基本形成期（1978～1982 年） |
| （二） 第一个高速成长期（1983～1991 年） |
| （三） 第二个高速成长期（1992～1997 年） |
| （四） 整合发展时期（1998～2006 年） |
| 三、中国当代广告市场发展特征 |
| （一） 市场规模同经济体制改革相适应，不断扩充，增速惊人 |
| （二） 市场投放热点行业同社会消费热点行业一致 |
| （三） 广告公司日益多元，市场构成逐步合理 |
| （四） 政策、媒介、外资公司始终是市场发展的主导力量 |
| 1. 政策 |
| 2. 媒介 |
| 3. 外资公司 |
| （五） 地区发展不平衡，地区差异明显，区域特色鲜明 |
| 1. 京、沪、粤三地：份额大、优势足、特色鲜 |
| 2. 沿海地区省市：份额较大，增长稳健，地位重要 |
| 3. 中西部市场：开发较晚，增长迅猛 |
| 4. 农村市场：空间初显，前景广阔 |
| （六） 户外广告恢复迅速，持续增长，后劲十足 |
| （七） 新媒体广告起步晚，发展迅猛，集中度高 |
| 四、中国当代广告市场发展趋势 |
| （一） 市场增容态势明显，将迎来新一轮的发展 |
| （二） 广告产业全面升级，市场结构性调整势在必行 |
| （三） 跨国广告集团扩张全面提速 |
| （四） 新媒体广告将成为未来广告市场增长的主要力量 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）拓展与坚守——丁俊杰广告教育与学术思想研究（论文提纲范文）
| 学术源流：广告研究的起点与发展 |
| （一）实证的一步，科学的全程 |
| （二）深厚的底蕴，丰富的学养 |
| （三）个人的命运，学科的发展 |
| 学术理路：广告认识论与广告教育观 |
| （一）广告学本体论、方法论与实践论 |
| （二）广告教育观 |
| 1. 专业教育思想与实践及其分期 |
| 2. 课堂内外的教学理念 |
| 学术成果：专业着作与学术活动的呈现 |
| （一）论文发表与专着的出版 |
| （二）多重身份的学术特权与交流活动 |
（10）1981-2005，中国广告关键词解析 ——对《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》杂志标题的分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、中国广告业发展概况 |
| 二、学术回顾 |
| 三、调查文本和研究方法 |
| 第一章 整体盘点 |
| 一、1981—2005年广告界关键词 |
| 二、关键词解析 |
| 1、品牌 |
| 2、媒体／媒介 |
| 3、创意 |
| 4、市场 |
| 5、营销 |
| 6、电视 |
| 7、网络 |
| 第二章 阶段分析 |
| 一、80年代 艺术性与科学性的双重兼顾 |
| 二、90年代 关注的多元化 |
| 三、二十一世纪“品牌”称霸,“网络”盛行,营销、媒介不甘落后 |
| 第三章 细节观察 |
| 一、降温话题 |
| 1、设计 |
| 2、心理 |
| 3、CI |
| 4、代理 |
| 5、调查 |
| 6、策划 |
| 二、升温话题 |
| 1、户外广告 |
| 2、“IMC”(整合营销传播) |
| 三、值得关注的话题 |
| 1、广告教育和广告人才 |
| 2、广告管理 |
| 第四章 总结启示 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 论文独创性声明 |
| 论文使用授权声明 |
四、迈向新世纪的中国广告业（论文参考文献）
- [1]改革开放以来中国大陆广告译着出版的回顾[J]. 罗志超. 闽南师范大学学报(哲学社会科学版), 2018(02)
- [2]中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）[D]. 张雯雯. 华东师范大学, 2018(12)
- [3]中广协学委会三十年发展历程[J]. 中国广告协会学术委员会,广告人文化集团,知萌咨询机构,网赢天下网. 声屏世界·广告人, 2018(02)
- [4]浅谈广播的产业化与机制创新[J]. 何林呼,刘枫. 科技创新导报, 2011(02)
- [5]广告如歌——中国广告业30年札记（下）[J]. 范鲁彬. 中国广告, 2010(06)
- [6]中国电视公益广告三十年[J]. 陈辉兴. 传媒观察, 2008(08)
- [7]孕育 发轫 成长 繁荣——中国电视公益广告三十年[J]. 陈辉兴. 传媒, 2008(07)
- [8]中国当代广告市场发展史研究[D]. 杨栋杰. 河南大学, 2008(09)
- [9]拓展与坚守——丁俊杰广告教育与学术思想研究[J]. 张亚萍. 广告大观(理论版), 2008(01)
- [10]1981-2005，中国广告关键词解析 ——对《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》杂志标题的分析[D]. 杨婷. 上海师范大学, 2006(12)